In mijn vorige blog ging ik in op het belang van experimenteren door marketeers in de farmaceutische industrie. In het kader van ‘practice what you preach’, wilde ik zelf al een tijd een LinkedIn advertising campagne uitproberen richting health care professionals....
Een paar dagen geleden verzorgden we met NXT Pharma een incompany workshop bij een farmaceut. We doorlopen daar met zo’n 20 marketeers het hele 6C multichannel marketing model en we waren aanbeland bij de Channels en de Campaigns. De laatste is tijdens workshops vaak...
Omgaan met opportunisme en principes bij customer journey mapping: twee praktijksituaties Onlangs raakte ik tot twee keer toe betrokken bij twee boeiende discussies over de customer journey. Met wie en in welke context doet er eigenlijk niet toe. Dat is ook het mooie...
Elke marketeer een eigen R&D budget! In mijn rollen als adviseur en trainer heb ik doorgaans meer zicht op de plannerij van marketeers dan op de uitvoering er van. Dat is logisch maar ook jammer. Dus maak ik er een punt van om relaties na een aantal maanden te...
